الصور النمطية للإعلان: 30 مثال على الإعلانات التلفزيونية

الصور النمطية للإعلان هي معتقدات أو انطباعات أو مفاهيم لدى فرد أو مجموعة حول أفراد أو مجموعات أخرى (الأمم ، والثقافات ، والنقابات ، وغيرها) والتي تظهر في الإعلانات.

تستند الصور النمطية إلى الجهل بثقافة الآخر ، وبشكل عام ، غالباً ما تكون غير صحيحة. مثال على الصورة النمطية هو أن المرأة يجب أن تعمل في المنزل وتطبخ وتعتني بالأطفال.

على مر السنين ، استخدم الإعلان الصور النمطية لتعزيز السلوكيات الموجودة في المجتمع ، ليكون بمثابة مرآة للثقافة.

بالطريقة نفسها ، تُظهر بعض الدراسات أن الصور النمطية لا تعكس السلوك فحسب ، بل تعكس أيضًا السلوك: يمكن للناس أن يتصرفوا بشكل مختلف عند مراقبة سلوك الجهات الفاعلة في الإعلانات التجارية.

في أي حال ، فإن العديد من الإعلانات التجارية تستخدم الصور النمطية لإرسال رسالة واضحة وقوية قد لا يقبلها الجمهور ، ولكن سيتم فهمها.

تم استخدام الصور النمطية المتنوعة في الإعلان ، وتسليط الضوء على الجنس ولون البشرة والثقافة.

القوالب النمطية الجنسانية في الإعلان

السيدة التي تنظف المنزل

على الرغم من أن الرجال والنساء يعملون اليوم خارج المنزل ، إلا أن الإعلانات التجارية لا تزال تمثل النساء ربات بيوت ومسؤولات عن جميع الأعمال المنزلية.

يتم استخدام النساء كبطل في معظم الإعلانات التجارية لمنتجات التنظيف (الصابون والمنظفات) والنظافة والصحة (ورق التواليت ، وحماية البعوض ، والأدوية).

فيما يلي بعض الأمثلة على هذا النوع من الصور النمطية:

المنظفات ارييل

لينة ، ورق التواليت

شراب السعال

السيد كلين ، المنظفات

منظف ​​للفرن

طباخ المنزل

كما هو الحال مع تنظيف المنزل ، يتم تمثيل النساء عادة كمسؤولين عن مطبخ المنزل.

بعض الإعلانات تعزز هذا الموقف من خلال دفع المرأة إلى رمي الزوج الذي تريد الدخول إليه في المطبخ لتجربة الطعام الذي تعده.

هناك المئات من الإعلانات التجارية التي تشهد على هذه الصورة النمطية ، بعض الأمثلة هي:

الإعلان عن موقد الغاز

شليز

"لا تقلق يا حبيبتي. أنت لم تحرق البيرة ".

الإعلان عن بيتي كروكر ، عجينة المعجنات الفورية.

بران الإعلاني

تُظهر معظم إعلانات Coca-Cola لعيد الميلاد نساء يستعدن لتناول العشاء.

امرأة = كائن

العديد من الإعلانات التجارية تقلل من شخصية المرأة إلى كائن إما جنسي أو كزينة للرجال.

ومن الأمثلة على ذلك الإعلانات التالية

سيلفا يخفف السجائر.

في هذا الإعلان الخاص بسجائر Silva Thin ، يتم اختزال النساء إلى كائن واحد مقارنةً بالسجائر.

"السجائر تشبه النساء. أفضل منها رقيقة وغنية.

و Silva Thin هي رقيقة وغنية. "

تستخدم رينو الإعلان

بيرة كريستال

تستخدم معظم إعلانات البيرة النساء كأشياء جنسية.

عطر واحد مليون له من قبل باكو رابان.

عطر الأفيون

الرجل القوي الذي يحصل على كل ما يريد

تسعى الإعلانات التي تسعى إلى تسويق المنتجات الذكورية إلى تمثيل الرجل كشخصية قوية وجذابة ، قادرة على الحصول على كل ما يريدونه (دائمًا ما تكون فتاة نمطية).

على سبيل المثال:

الفأس

في العديد من إعلانات مضاد التعرق لـ Ax ، يتم تصوير رجل يجذب الكثير من النساء لدرجة أنه حرفيًا "يهزهم".

باكو رابان. مليون بالنسبة له

يمثل عطر باكو رابان ، المليون للرجال ، رجلاً يحصل على كل ما يريده مع إصبعه المفاجئ: سيارة ، شهرة ، وحدة ، وحتى فتاة.

جيليت

"كيف يحلق الرجل الصلب؟

جيليت ، أفضل رجل يمكن أن يكون ".

Invictus ، من قبل باكو رابان

شامبو وهلام الأنا ، للرجال.

الصور النمطية للون البشرة

العديد من الإعلانات التجارية تحمل أفكارًا عنصرية عند الإعلان عن المنتجات. عادة ما يتم توظيف المنحدرين من أصل أفريقي في الألعاب الرياضية وإعلانات الهيب هوب.

لقد شجعت الإعلانات شخصية المرأة السوداء ، مع بشرة فاتحة قليلاً وشعر ناعم للغاية وميزات قوقازية. وقد زاد هذا من الصور النمطية الموجودة.

إضافة إلى ذلك ، تم زيادة استخدام تقنية تبييض الأسنان (غسل أبيض) ، والتي تتكون من توضيح لون البشرة للأشخاص الذين لديهم برامج تحرير الصور.

بعض الأمثلة على الصور النمطية المتعلقة بلون البشرة هي:

لوريال باريس

في عام 2008 ، أطلقت لوريال باريس حملة إعلانية استخدمت بيونسيه كبطل. تم اتهام الشركة بأنها أوضحت لون البشرة وشعر المغني.

"إذا كانت بيضاء ، فإنها ستفوز".

الممثلة والمطربة التجارية التايلندية كريس هوروانج ، التي تقول إنك يجب أن تكون أبيضًا لتحقيق النجاح.

الإعلان العنصري في حاضنة الرضيع.

حمامة. العنصرية التجارية تفتيح البشرة.

بيبسي

في عام 2013 ، أطلقت شركة Pepsi سلسلة من الإعلانات التجارية التي كانت عنصرية وعززت أيضًا العنف ضد المرأة.

الصور النمطية للثقافة

صلصة المعكرونة دولميو.

تم تسويق هذه الصلصة مع عائلة إيطالية نمطية.

العصبي البيرة

في عام 2006 ، أطلقت Spitfire Ale حملة إعلانية في المملكة المتحدة استخدمت النكات المتعلقة بالحرب العالمية الثانية. قال أحد النكات:

يتم إطلاق سلاح وبدأ 46000 شخص بالجري. نعم ، لقد كان الجيش الإيطالي.

كان الإعلان مبنياً على الصورة النمطية بأن الجيش الإيطالي كان جبانا وأثار استياء العديد من أحفاد الإيطاليين في المملكة المتحدة بسبب ما تم نقضه.

المهرجان الدولي للأفلام اللاتينية في نيويورك

في عام 2011 ، نشر مهرجان الفيلم اللاتيني هذا الحدث من خلال الاستهزاء بالكليشيهات الموجودة في معظم المنتجات اللاتينية. أظهر أحد الإعلانات التجارية قائمة بالأسماء الأكثر استخدامًا للحديقة اللاتينية.

ACE

حملة منظفات استخدم Ace الصور النمطية عن الروايات اللاتينية لنشر المنتج.