صورة الإعلان: التاريخ ، الخصائص ، الأمثلة

صورة الإعلان هي فرع من الإعلانات التي تعتمد على التصوير لتمثيل شخص لديه نمط حياة معين ، من أجل بيع منتج أو خدمة.

يمكن القول أن الهدف الرئيسي لصورة الإعلان ، بالإضافة إلى ذلك ، هو إعادة إنشاء حقيقة ممكنة للمستهلك النهائي. يتم تقديم ذلك بفضل التعريف الذي يشعر به الفرد فيما يتعلق بالشخص الذي تم تصويره.

تجدر الإشارة إلى أنه من أجل تحقيق ذلك ، من الضروري تضمين سلسلة من العناصر السيميائية والنفسية والتسويقية حتى يتم تحقيق نية الرسالة المراد إرسالها.

من الإضاءة واستخدام الألوان والطباعة والديكور ، يفي كل عنصر بوظائف محددة. لم يتبق شيء للصدفة.

تاريخ

أصبحت الصورة الإعلانية شعبية بعد وقت قصير من ظهور التصوير الفوتوغرافي في القرن 19th. كان هذا بسبب الجزء الأكبر من الباعة الجائلين والمصورين الذين عرضوا خدماتهم كفنانين صوريين. شيئا فشيئا ، كانت اللوحة في الخلفية لإفساح المجال لهذه الممارسة.

ظهور هذه الظاهرة له تأثيران:

تيار عينة من الصفات

بدأوا في تشكيل سلسلة من المبادرات الفنية من أجل إظهار الصفات الجسدية أو النفسية أو العاطفية للمصور. وقد تم تعزيز ذلك من خلال استخدام المراحل والأزياء والأضواء والأشياء التي وضعت لتعزيز الصورة التي كان من المقرر تحقيقها.

وبالمثل ، ساعد هذا على فهم أهمية يطرح ، ووضع الجسم والإضاءة ، والتي وفرت سلسلة من المعاني الجديدة في الصورة التي لا تزال صالحة اليوم.

شعبية

أصبحت الصور شعبية متزايدة ، لذلك أصبحت واحدة من أكثر المناطق المربحة في هذه الصناعة.

ومع ذلك ، بدأ اجتماع التصوير الفوتوغرافي والإعلان في التسعينيات في القرن العشرين ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الكشف عن مبادئ الإعلان بفضل المدرسة الألمانية في باوهاوس.

بعد الحرب العالمية الثانية

بعد الحرب العالمية الثانية ، كان هناك ازدهار مهم للاقتصاد العالمي. سيتم تأسيس الأسس لرأسمالية المستهلك.

ستكون الصور هي اللغة الرئيسية لجيل جديد من المستهلكين. بفضل التطور السريع والإنتاج والمؤثرات البصرية الناتجة عن التصوير الفوتوغرافي ، ستكون هذه الوسيلة المثالية للإعلان في كل من وسائل الإعلام المطبوعة والخارجية.

التصوير الفوتوغرافي وتطبيقه في الإعلان ، سلط الضوء على بعض الحقائق الهامة:

  • إمكانية تصوير السيناريوهات والناس بأمانة ، والتي سوف تعمل على بناء قاعدة مقنعة للرسالة.
  • تلك الصورة القادرة على الوصول إلى الواقع ، تولد أيضًا الحاجة إلى هذا الاحتمال الملاحظ ، تصبح حلمًا وطموحًا.

أنواع صور الدعاية

صورة الإعلان تستحق نوعين من التمثيل:

الصورة الشهيرة

يعود استخدام شخصية معترف بها اجتماعيًا إلى أصول الإعلان ويبدو أنه لا يفقد صلاحيته على الرغم من أنه مورد شائع بالفعل.

إنه تكتيك إقناع يتضمن رسالة نجاح مبدئية ، مما يجعلها فعالة للغاية.

صورة مجهولة

إنه يقدم منظوراً أرضيًا أكثر قليلاً من المنظور السابق ، ولكن مع نفس الهدف: أن الموضوع يشعر بالتعاطف مع ما يلاحظه.

رموز التكوين في صورة الإعلان

هناك ثلاثة عناصر قوية من شأنها أن تساعد في خلق صورة جذابة ومقنعة:

الشكل

يمكن أن يكون نحو الكاميرا ، ajar أو بطريقة تشبه الحلم. مع هذا يتم تحقيق اتصال مباشر مع المتفرج ، مما يؤدي بدوره إلى نوع من التواطؤ معه.

الجسم

تشكل أوضاع الجسم ومواقعه وزنًا قويًا في الصورة. هذه يمكن أن تدل على الكمال والرضا والإنجاز.

مثال على ذلك هي الصور الفوتوغرافية للأزياء حيث تستخدم الشخصية الرئيسية المنتج في نزوة تقريبًا.

الابتسامة

في هذه الحالة ، تجدر الإشارة إلى أن هذه الإيماءة لها أيضًا تأثير قوي. إنها سمة من سمات الإعلان المعاصر على الرغم من أنها تطبق فقط في ظروف معينة.

من خلال استخدام هذه الموارد ، والتي تؤثر أيضًا على السلوك والموقف ، تسعى صورة الإعلان إلى توليد الجذب والمغناطيسية من خلال الصورة ، وكذلك إثارة الرغبة ، دون مراعاة الاختلافات من حيث الطبقة الاجتماعية والتعليم أو العرق أو الجنس.

باختصار ، يتعلق الأمر فقط بعرض المنتج وتشجيعه على الشراء.

ملامح

أبرز الميزات في صورة الإعلان ، يمكننا الإشارة إلى ما يلي:

والغرض الرئيسي هو بيع المنتج.

- يستخدم استخدام شخصية مشهورة أو مجهولة من أجل جذب المستهلك وإيقاظ الحاجة التي يجب أن تستهلك المنتج أو الخدمة المقدمة.

- يمتد تطبيق صورة الإعلان أيضًا إلى الترويج للعلامات التجارية والشخصية.

- الإضاءة ، خزانة الملابس ، تصفيفة الشعر ، المرحلة ، تطرح وتبدو هي العناصر الرئيسية التي تغذي الصورة النهائية وقوة الرسالة.

-الرموز الرئيسية لصورة الإعلان هي: الشكل والجسم والابتسامة.

- على الرغم من أن لديها هالة تشبه الحلم ، إلا أنها تسعى إلى جعل المشاهد يدرك ما يتم تصويره في الصورة.

أمثلة على صورة الإعلان الشهيرة

نيكولاس كيج:

بيت ديفيس وروبرت فاغنر: