أهم 10 خصائص الإعلان الإعلان
من بين خصائص رسالة الإعلان / الإعلان الرئيسية ، لدينا غرض إعلامي منها. أي أن الإعلان يهدف إلى توصيل رسالة محددة لجمهور محدد خلال فترة زمنية معينة ، من أجل توليد تأثير يهدف عمومًا إلى توليد دفعة شراء.
لهذا السبب ، يتميز الإعلان بإبلاغ شخص أو مجموعة من الأشخاص بمنتج أو خدمة أو فكرة ، دون توفر أو سعر أو خصائص أو خصائص وتأثيرات إيجابية مستمدة من استخدامه. يمكن استخدامه من قبل أنواع عديدة من المؤسسات روحيا وغير هادفة للربح.
تسعى الإعلانات إلى تحقيق العديد من الأهداف التي قد تكون ذات طبيعة اجتماعية أو تجارية. بهذه الطريقة ، يتم إصدار إعلان مع وضع نوايا محددة في الاعتبار ، وتسعى إلى التأثير على الأشخاص الذين يتلقون رسالتك.
إحدى الخصائص الرئيسية للإعلان هي أنه عبارة عن وسائط جماهيرية ومدفوعة ويمكن بثها في وسائط مختلفة (مطبوعة ، سمعية بصرية ، صوتية).
إنها أغلى وسيلة من وسائل الاتصال والتسويق الجماهيرية الموجودة حاليًا ، ولهذا السبب ، يتم التحكم في تعرضها للجمهور وتعطى لفترة محدودة (Jaideep ، 2016).
ربما تكون مهتمًا بالاختلافات بين الدعاية والإعلان.
الخصائص الرئيسية 10 للرسائل أو الإعلانات
1- الاتصال الجماهيري
الإعلان هو شكل من أشكال الاتصال الجماهيري الذي يركز على توصيل رسالة إلى جمهور محدد. يمكن تشكيل هذا الجمهور بواسطة مجموعة من الأشخاص أو فرد معين (المستمعين أو القراء أو المتفرجين).
هناك العديد من الأدوات التي يستخدمها الإعلان للتواصل ، مثل الترويج والتسويق الفردي وإعلان حرب العصابات.
بهذه الطريقة ، يصبح الإعلان عنصرًا هائلاً من التعبير المختلط والوصول الشعبي في أي سياق (Kokemuller، 2017).
2- وجود وقت محدود
كونه شكل مدفوع من وسائل الاتصال الجماهيري ، يكون تعرضك لفترة محدودة فقط. وبهذه الطريقة ، يتم إصدار إعلان فقط لفترة زمنية محددة يتم اختيارها وفقًا للهدف الذي تريد تحقيقه.
يسعى الإعلان إلى الترويج للسلع والخدمات والأفكار التي تأتي من كفيل يدفع مقابل تواجدها في وسائط مختلفة. كونه شكلاً من أشكال التواصل الشخصي والمدفوع ، فإنه يميل إلى الاختفاء في وقت قصير.
3- يشمل أنواع مختلفة من الاتصالات
يمكن تقديم إعلان شفهيًا أو كتابيًا أو سمعيًا بصريًا. لديها وجود في وسائل الإعلام المختلفة ، بما في ذلك الصحف والمجلات والمنشورات والتلفزيون والأفلام والراديو ، وغيرها من وسائل الإعلام الجماهيرية.
بمعنى ، يتم إصدار إعلان بواسطة أي قناة يمكنها ضمان عرضها للجمهور.
يعرّفها بعض المؤلفين كعنصر مطبوع أو شفهي أو مصور يساهم في فن البيع.
وبهذه الطريقة ، يتمثل الغرض الرئيسي منه في تحديد موقعه بطريقة الشعب بشكل فردي أو جماعي لصالح مصالح المروج.
4- غرض إعلامي
الهدف الرئيسي من الإعلان هو الإبلاغ عن موضوع محدد. هذا الموضوع يمكن أن يكون منتج أو خدمة.
يتم إصدار بعض الإعلانات كحملات توقع أو إطلاق سلعة أو خدمة جديدة. بغض النظر عن موضوع الإعلان ، فإن الغرض الرئيسي منه هو إعلام الجمهور بالموضوع المختار.
يحتوي الإعلان على رسالة محددة حول منتج أو خدمة أو فكرة ، وبهذه الطريقة ، فإن كل ما يحمل معه رسالة موجهة للبث بكميات كبيرة إلى شخص أو مجموعة من الأشخاص ، يتناسب مع فئة الإعلان ( الإعلان ، 2016).
5. السعي للتأثير على قرار الشراء أو الرأي
يسعى الإعلان إلى التأثير على قرار شراء المستخدم وتوجيهه نحو سلعة أو خدمة معينة.
وبهذه الطريقة ، تستخدم المؤسسات والشركات الإعلانات لتعديل فكرة أن لديهم منها ، مما يجعل الناس أكثر ميلًا إلى الحصول على رأي إيجابي بشأن منتجاتهم أو خدماتهم (Creative ، 2015).
6- إنه غير شخصي
الإعلان هو نوع من التواصل الجماهيري غير الشخصي الذي يهدف إلى ضم جمهور محدد.
بهذه الطريقة ، لا يتم توجيه الإعلان إلى شخص معين ، ولكن إلى مجموعة من الأفراد كمستهلكين.
7- وسائل الاعلام المدفوعة
الإعلان ليس وسيلة اتصال مجانية ، يجب أن يتم دفعه دائمًا.
يُعرف الشخص الذي يعلن عن إعلان بأنه كفيل ويجب عليه إنفاق المال لإعداد الرسالة التي يريد إيصالها ، وشراء المساحة بينهما ، ومراقبة إعلاناته والنتائج النهائية لكل هذا الجهد.
هذا النوع من الاتصالات هو أغلى وسيلة للترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة في السوق.
لهذا السبب ، تخصص الشركات التي تستخدم الإعلانات دائمًا ميزانية لتغطية التكاليف المتعلقة بهذا الموضوع (التسويق ، 2013).
8- له مكون الحقيقة
من الصعب تحديد ما إذا كانت الرسالة التي ينقلها الإعلان صحيحة تمامًا.
في كثير من الحالات ، هناك حقائق مبالغ فيها في الإعلانات. ومع ذلك ، نظرًا لبعض الأحكام القانونية ، هناك دائمًا عنصر الحقيقة في إصدار هذه الإعلانات.
ومع ذلك ، ليس هناك ما يضمن أن العبارات التي تم الإدلاء بها في الإعلان صحيحة تمامًا. يركز معظم المعلنين على الرسائل المثيرة والمادية التي يمكن أن تجذب انتباه الجمهور بطريقة مضللة.
9- تنطبق على العديد من الصناعات
الإعلان هو وسيلة اتصال شائعة الاستخدام على نطاق واسع تهدف إلى جذب انتباه جمهور معين.
لا يستخدم هذا النوع من الإعلانات فقط الشركات الخاصة ، بل يمكن استخدامه أيضًا من قبل المتاحف والمنظمات غير الهادفة للربح والوكالات الحكومية والمؤسسات التعليمية وغيرها من الكيانات التي ترغب في جذب انتباه جمهورها المستهدف (مميزات الإعلان الفعال ، 2013).
10- التواصل بطريقة ما
تتضمن الإعلانات وضع اتصال أحادي الاتجاه. تنتقل الرسالة من مؤسسة أو عمل إلى جمهور.
المستهلكين ليس لديهم وسيلة لإعادة الرسالة إلى مقدمي مشروع القرار. وبهذه الطريقة ، لا يعرف المعلنون إلى أي مدى مارسوا نوعًا من التأثير على جمهورهم المستهدف.
